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乡村振兴:天冷了,回家吧。隐居乡里的家·春·秋

陈长春接受NETVAN采访

澳门新浦京网址,然而,在竞争压力巨大的城市里,关于教育的焦虑甚嚣尘上,起跑线越来越提前,“可能现在我带着孩子去感受世界,她同龄的孩子在学英语、学美术、学游泳,这两种生活有时候是很矛盾的。”

比起民宿,陈长春更愿意把隐居乡里旗下的项目称为“院子”。

从土地里“长”出来的田园综合体

“我第一天到村里去的时候,村委会的一个大姐说,今天你们来了真幸运,我们有肉吃,今天我们炖的大排骨。”

隐居乡里瞄准的,正是供给与需求之间的巨大缺口,“让城里人能够充分体验到田园生活气息,同时又能感受到城市里的便捷度和卫生度,这样一种高品质的结合,是真正能够满足城里人度假需求的”。

2018年始,在袈蓝公社的引荐下,NETVAN用为时一年的时间,跟拍隐居乡里数个院落,采访参与其中的不同角色,拍摄出这部《家春秋》。记录下一座座院落的四季流转,一群人的探索前行,以及一种情感的复归与重生……

未来,隐居乡里还会和一些专业的营地教育机构联合,依托现有底版,探索有机农场、短期的夏令营和与秋收相关的农业教育,“围绕这个小院带来的客流实现边际价值的挖掘,所以这样一来,就形成在地化的运营服务体。”

彼时的乡村旅游,正处在尴尬的转型期——农民自发经营的农家乐简单粗糙,远不能满足城里人消费升级的需求。他敏锐地瞄准供给与需求的矛盾,“让城里人充分能够体验到田园生活气息,又能感受到城市里的便捷度和卫生度。”

当时,三星与中国扶贫基金会联合启动“美丽乡村—分享村庄”项目,目标选定两个贫困村,各投入1500万元,开展为期3年的产业扶贫。项目落址要在多个贫困村中层层叠叠筛选,还有严格的申报与答辩环节,他“拿着申奥的劲头去做”,最终为南峪村争取到了这个项目。经过一系列考察、分析与对比后,村委会最终做出了定位——盘活闲置资源,发展高端民宿,让沉睡的乡村实现价值最大化。

那些背井离乡的人,终有一天也会回来,就像是春天到了,繁花一定会盛开。

管家大姐和她拿手的豆角焖饭

陈长春是陕西人,同时,也是离开陕西的人。考取大学、入伍从军、创办旅行网站、深耕乡建领域、做民宿……离去与归来,是陈长春以及许许多多的游子面临的抉择。

“721咱们也是重灾区,村里的水泥路全都被冲毁了,确实给我们带来了很大的痛苦,但我想把这种灾难变成发展的动力。当时首都高速在修建中,南峪村也是一个高速出口,我们要借这个出口优势发展乡村旅游”,提起当年,段春亭感慨万千。

这些话语,来自隐居乡里的运营经理、管家大姐、客人,甚至是村里做豆腐的大哥……置身其间的普通人们让我们看到:老屋还在、院子还在、村口老槐树还在、热腾腾的人情味还在……

一个寻常的休息日早晨,阳光一如既往地明媚。

2019年8月,楼房沟精品民宿正式开门迎客。

乡愁与精神之根

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从中央1号文件提出建设“田园综合体”,到刘涛、王珂夫妇领衔的慢综艺《亲爱的客栈》热播,再到国家旅游局发布《旅游民宿基本要求与评价》,首次以官方姿态大力鼓励民宿产业发展…这个舶来词语,受到了前所未有的瞩目。

“我们不仅仅是在做民宿,我们是在分享民宿以外情感的回归,城里人的梦在乡村,乡村里很多人的梦也是城市,我们就从城市转变到乡村。”

南峪村党支部书记段春亭接受NETVAN采访

02 在山川、溪流与清风中,回归教育本真

精品农家院的核心是传递都市人对田园的向往,这是陈长春团队从组建之初便达成的共识。

从这个角度出发,应该就能很容易理解:为什么隐居乡里的用户画像中,亲子家庭是占比最高的一部分。

小院预定:搜索“隐居乡里官网”, 直接下单

听起来,这和近几年兴起的“田园综合体”概念很相似,但又有所不同。

与驻扎于城市的现代主义民宿,所传递出的精致理念有所不同,隐居乡里和它的创始人陈长春可谓将“土味”进行到底。

亲近自然、感受一花一草的智慧、在“没有围栏的学校”中肆意奔跑,或许就是弥补现行教育短板最有效的办法。陈长春注意到了这一点,在院子中有意融入教育元素,“宫崎骏的夏天”和“爸爸去哪儿玩”就是新鲜的尝试,前来体验的孩子们在欢声笑语中训练生活技能。 未来,隐居乡里还会和一些专业教育机构联合,依托现有底版,探索有机农场、短期的夏令营和农业教育,围绕小院客流实现边际价值的挖掘,形成在地化的运营服务体系。

让改变在生长中悄然发生

澳门新浦京2019,在工业文明与农业文明的博弈中,二者力量悬殊显而易见,和金钱、资源、梦想、机遇相比,回忆与情感则显得缥缈了许多。于是,伤感过后,我们多半还是会把乡愁装进行囊,奔赴奋斗的城市。当机器轰鸣唤醒每一个清晨时,总有古村、旧人消失在日落时分……

在家乡父老眼中,陈长春是用来教育孩子的励志典范:他出生在渭河平原上的一个小村庄里,祖祖辈辈都以务农为生,直到离开家乡读大学,才得以见到村庄外的花花世界。大学毕业后,他进入部队工作、复员后又办旅游网站、开发农家院,一路走得稳健又踏实。今天,他身上仍有一脉质朴恳切的秉性,谈话间让人倍感亲切,就像陈忠实笔下的白嘉轩。

我们对浪漫的想象何其美好,然而实际操作中的甘苦百味,只有亲历者才知晓。

陈长春给出的答案很简单,“让大家的生产方式接近,让村子里所有的老百姓都参与、要受益,也就是说,能够实现共生的业务模型。”隐居乡里·麻麻花的山坡,运营经理张科解释道,“可以说是全村人都有参与,年底的时候,村里会给每个人分红,参与我们民宿的管家大姐,每个月还有工资收入。”

……

《西游记》续集中简陋的土木桥与今天的桥

他所说的“冲动”,还可以有个别名,叫作“信念”。

“其实乡村和自然是唤醒人性最好的区域,尤其是孩子,孩子到我们田野里面,他天然的快乐,不需要给他蹦床、滑梯,他看看蝴蝶、看看毛毛虫就很开心,他掰个玉米就很开心,他去玩水、扬沙子、赶羊就很开心,玩一天都不会觉得累。”

浪漫又务实,是陈长春性格中对立又和谐的部分。他心中涌动着想要为乡村做些事情的激情,却更清楚仅靠情怀无法实现田园牧歌梦

更让他信心倍增的,是村民精神风貌的显著提升:大伙儿养成了良好的时间观念,去大队开会时不再迟到;从前不修边幅的庄稼汉也变得讲究卫生;孩子们写作文时也会说,妈妈做了管家以后脾气变好了,不会再和奶奶吵架…

这一切,也可以用十个字概括——共生模式与在地化运营

然而,阅历丰富的村民都记得,这并不是南峪村第一次进入公众视野,只是此前的事情想起来总是让人有些百感交集。

4月,我们拍摄结束离开延庆时正值花开,陈长春在朋友圈发下这样的句子:

王叔的焦虑,代表了今天相当一部分家长的态度。从这个角度出发,就很容易理解为什么隐居乡里的顾客以亲子家庭为主,用短短一个周末亲近自然、感受一花一草的智慧、在“没有围栏的学校”中肆意奔跑,这或许是弥补现行教育短板最有效的方法。

不考虑商业的乡建只是设计的狂欢,隐居乡里的这一波操作投入较少、收益快、可复制性强,将简单场景演绎出无限可能,堪称业内标杆。若深入挖掘,便会感悟到爆红背后是一系列严丝合缝的商业逻辑:通过优质的运营与管理体系,盘活乡村闲置资产,形成利益共同体,让置身其间的每个人有利可图又不唯利是图。

出了北京城向西南,上张涿高速,不远便是太行山与燕山交界处。

在这种理念的引导下,隐居乡里的第一个项目山楂小院诞生。朴实的房屋、地道的乡间食物、烟火气与轻奢感并存的体验让它备受好评,甚至有顾客调侃“永远订不上的山楂小院”……以此为出发点,隐居乡里先后打造了先生的院子、麻麻花的山坡、姥姥家、桃叶谷、青籽树等百余个院子。

NETVAN · 互联网大篷车是一个为期十年的公益项目,秉承“行走·记录·见证”的原则,它们专注于记录互联网时代下的奋斗者及产业经济变迁,本次,NETVAN探访隐居乡里·麻麻花的山坡,与创始人陈长春面对面倾谈,并以独到的视角和详实的笔触,记录并剖析了“民宿”产业的发展变化及未来……

陈长春和隐居乡里所做的,正是把上文的“如果”变成现实。他们通过小小的院子,让村里人在家门口赚到更多钱,让城里人更愉快地接受乡村新型生活方式,促进产业转型,实现城乡之间实现正向互动,从而摸索出乡村振兴的另一种方式。

两天里,王叔和孩子们一同,体验了扎染手绢、石磨豆浆、露天电影、老式爆米花,还细心地用摄影机记录下女儿在田间奔跑、捉蝴蝶、赶小羊的瞬间。他说,“这种体验对孩子来说真的是能够让他们回归自然、回归人的本性,去感受70后、80后甚至是90后小时候的童年。”

然而,在随后的二十年中,变化纷纷袭来,让人措手不及:青壮年外出务工、田园荒芜、留守儿童、空巢老人……“城市在发展和繁荣的同时,它在一步步凋敝、衰落,家园荒芜、满目疮痍的感觉。”

一路上,明晃晃的太阳、爽利利的蓝天、道路旁半尺高的杂草和肆意生长的无名野花,都散发出一种蓬勃的生命力与质朴之美,一个多小时的行程下来,不禁让人感觉心胸疏阔、豁然开朗。

“其实乡村和自然是唤醒人性最好的区域,尤其是孩子,孩子到我们田野里面,他天然的快乐,不需要给他蹦床、滑梯,他看看蝴蝶、看看毛毛虫就很开心,他掰个玉米就很开心,他去玩水、扬沙子、赶羊就很开心,玩一天都不会觉得累。”

也是这一年,段春亭当选南峪村党支部书记。他是改革开放后“下海”的第一批人,脑子快、眼界宽,是乡亲们眼中带领大家过上好日子的不二人选。他甫一上任便组织大家修桥修路,“当时没钱,只是修水泥路,一年修上几百米,到2012年才修成普通的水泥路。”

作家阎连科曾说,“城市是乡村的向往,乡村是城市的营养”。他离开河南乡下多年,笔下却依稀会流露出关于故乡的点滴:可以游泳和洗菜的池塘、爬满牵牛花的篱笆、弯曲的山间小路、劳作的农民……老一辈眼中的日常,是年轻人珍贵的回忆,更是小朋友眼中全然陌生的世界。

南峪村村民

“对我的好处就是年纪也大了,原先是个打工的,现在打工没力气了,干这个比打工划算。”

更让他痛心的,是延续多年的道德伦理与宗法关系日渐混乱,曾经礼仪与道德的原乡似乎沦为泡影,“你会发觉乡村变得一点都不美好了,是粗野、是混乱、是笑贫不笑娼,我觉得这种摧残是最致命的”。陈长春坦言,他现在所做的事情,很大程度上是源于眼见乡村衰落、想要为之做一点事情的冲动。

秦岭深处的楼房沟

你踩着上了年纪的木地板来到大厅,在靠近玻璃墙的餐桌旁坐下,管家准备的早餐简单又可口,软糯的南瓜、清香的玉米、嚼劲十足的馒头,还有一碗热腾又暖心的小米粥。如果你愿意,还可以在饭后和院里那只慵懒的花狸猫一起,眯眼、晒太阳、发呆…

这是隐居乡里的第十个乡村改造项目,也是他们落脚陕西的第一步。这片秦岭南麓的古旧村落,能否像此前的项目一样获得口碑与效益双丰收,仍需时间验证;但对于其创始人陈长春来说,这次尝试也意味着回归。

在拍摄中,NETVAN结识了一位特殊的客人。他自称王叔,拥有两个活泼可爱的女儿,麻麻花的山坡是他和女儿“百城计划”中的一站,孩子们为此期待已久。

01 隐居乡里,最好的商业与情怀

他们清楚地认识到,除去自然风光,当地人的日常生活也是重要的人文构成。因此,他们坚决摒弃“搬迁式”建设,而是让外来客流与当地人保持合理的密度,还让一些农妇经过培训后上岗成为小院的管家。

在此处,或是在别处,不过是一种选择,带着外来者的目光,找到乡村与现代人生活的联结点,让乡村重新贴近人的情感,或许是重塑乡村精神价值的必经之路。

这并不是一个容易回答的问题,但隐居乡里用实践告诉我们,当一方土地被一股强大温暖的力量包围时,衰败的村落可以焕发生机,涣散的文化能够重新聚合,人们心中也会长出灿烂的花朵。

如果,故乡有了向往的一切,你会选择留下来吗?

正是这个时候,他认识了隐居乡里的创始人陈长春,后者也成为了他未来相当长一段时间内的合作伙伴。

用陈长春的话说,就是“由我们这些小院,慢慢依托一个村庄发展成一个田园综合体,而这个田园综合体它是长出来的,一点点克服掉乡村所有不利的因素,吸收有利因素,然后成长为一个越来越大,越来越有趣的利益共同体和娱乐综合体。”

NETVAN摄制组甫一到达南峪村,便被村里浓浓的人情味打动。赶羊的老爷爷热情地和与我们同行的经理打招呼,街边玩耍的孩子也不怕人、对着摄像机露出甜甜的笑容,当得知我们是来拍摄麻麻花的山坡时,还邀请我们一同上山采摘花椒。

03 还乡,不再是遥远的乌托邦

唤醒乡村的生机,让故乡不只存在于记忆中,是所有“离开土地的人”的心声。与陈长春有着相似经历、生长在河南乡下的作家梁鸿也曾发文疾呼,试图引起人们的关注,她说:

70年代出生的陈长春,见证了乡村昔日的美好,也同样目睹了日后的衰败。“我小时候乡村基本是原生态的,可能过了5到10年也没有任何变化,每年夏天都会有知了叫,每年冬天会看到冰雪,门口的老槐树一直就是那个样子”。

这也是此行目的地、隐居乡里旗下的民宿项目“麻麻花的山坡”带给NETVAN最初的惊喜。

一位麻麻花的山坡的老朋友告诉NETVAN,“他来了以后感觉就像家里有个乡村亲戚,管家就是远房大姐,到了季节还想走亲戚。”故园、家乡、亲人,这恐怕就是我们心中最理想的乡村吧。

“首先从生态文明方面,其次是从人文文明方面,然后一点点去通过政府和我们这些企业的努力,把已经失落的东西重新找回来,或者把残存的东西去培养放大”,在陈长春看来,当这些改变在无形中慢慢发生的时候,沉睡的乡村也就会实现真正意义上的复活。

比起隐于城市的现代化建筑民宿,隐居乡里旗下的民宿,我们更愿意称之为“院子”,它们自山野的土壤里长出,也更加融于乡村,汲取了乡野的自然优势,又在后期改造修缮中保证了居住休闲的舒适度。

不考虑商业的乡建,只是一场设计的狂欢

2015年,还在经营远方网的陈长春创建了隐居乡里品牌,试图做一些高品质乡村度假的尝试,这种想法的萌生,正源自于他多年的背包客经历和做线上营销时对客户需求的精准感知。

美好生活,必须是每个人的美好生活

后来,当隐居乡里的设计师进驻考察,空旷的村庄里响起了隆隆机械声时,段春亭心中的石头才终于落了地。

70年代出生的陈长春,见证了乡村曾经的美好,也同样见证了它们日后的衰败。

保定南峪村,这个曾经名不见经传的“落魄”村庄,以高调的姿态在网络上引发一大波热议。

“一个院子安排一个管家,把这个院子的里里外外全部打理,就是我们总结的端茶做饭、迎来送往、打扫庭院。这种在地化的服务,一来让客人感受到非常浓烈的村民和自己打交道的关系,另一个极大降低了我们运营管理的成本。”

“他说一个小院能保证一年入住100天,一晚上不低于1500块,这一带搞旅游三、四十年了,哪有这个价格?我有点半信半疑,当时他还有一个山楂小院,我还派村干部在他们不知道的情况下偷偷去了解情况。”

如果说,城市楼宇间的民宿是用人文元素重建国人文化上的故乡,那么陈长春带领的乡野小院,则是用带着泥土气息的诚意,呼唤人们回归乡村这座精神上的故园,他们如太极般矛盾而和谐,共同组成了中国人丰满的精神世界。

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